2023年可(kě)謂是影視劇神仙打架的一年，上半年劇集市場開局“狂飙”,各類高質(zhì)量劇集火爆出圈，而下半年剛啓各大影視劇就已經提前卷起來了。作(zuò)為(wèi)各大平台、品牌必争的時段，每年暑期檔都會格外卷，而今年無疑是“最卷”暑期檔，尤其是古裝(zhuāng)劇集的競争更是格外激烈。
大熱古裝(zhuāng)劇《玉骨遙》《長(cháng)風渡》剛收官不久，《安(ān)樂傳》《蓮花(huā)樓》《長(cháng)相思》也陸續官宣，如此密集上線(xiàn)古裝(zhuāng)劇在近兩年的劇集市場可(kě)以說是十分(fēn)罕見的現象，由此可(kě)見“最卷”暑期檔真的很(hěn)卷。在這個影視劇“最卷”的時候，“爆劇風向标”王小(xiǎo)鹵也加入了暑期檔之争中(zhōng)，再次精(jīng)準押中(zhōng)大爆古裝(zhuāng)劇集《安(ān)樂傳》。
玩梗劇情雙融合 “爆劇風向标”王小(xiǎo)鹵再進一程
7月12日，由迪麗熱巴、龔俊、劉宇甯領銜主演的古裝(zhuāng)傳奇愛情劇《安(ān)樂傳》接檔《偷偷藏不住》在今年“最卷暑期檔”中(zhōng) "空降”播出，話題#安(ān)樂傳空降了#登頂微博熱搜第一，熱度爆表；開播4小(xiǎo)時優酷站内熱度破7000，當日站内單小(xiǎo)時評論量破平台記錄，且截止目前站内熱度已連續8天破萬；電(diàn)視劇話題榜、劇集影響力榜、實況熱聊榜等微博榜單穩居榜首，貓眼電(diàn)視劇熱度榜、艾漫娛樂指數在播劇、燈塔輿情熱度榜、雲合全網輿情熱度、骨朵熱度指數均搶占TOP1；該劇播出至今#安(ān)樂傳#微博話題閱讀量超78億，讨論次數近4000萬次，可(kě)以說是口碑熱度雙爆熱劇。
在王小(xiǎo)鹵7月17日投放《安(ān)樂傳》的第一日，劇集熱度值就破萬，再次證明了王小(xiǎo)鹵“毒辣”的押劇眼光和“爆劇風向标”的标簽。此次王小(xiǎo)鹵在《安(ān)樂傳》上投放動作(zuò)，也精(jīng)心設計加入了營銷小(xiǎo)巧思。本次片中(zhōng)标版的口播語：“寨主有(yǒu)令，追劇吃零食，就得吃王小(xiǎo)鹵虎皮鳳爪，新(xīn)品包裝(zhuāng)，煥新(xīn)上市”，不僅借勢了劇中(zhōng)安(ān)樂寨寨主任安(ān)樂号令三萬水師的高記憶點劇情，以“寨主”角色号令三萬水師，給用(yòng)戶帶來了十分(fēn)沉浸的追劇體(tǐ)驗，也是王小(xiǎo)鹵的第一版喊話形式VO，是王小(xiǎo)鹵繼片中(zhōng)廣告到3D破屏廣告、拍攝類内生廣告，再到定制mini小(xiǎo)劇場營銷玩法後的又(yòu)一次新(xīn)嘗試。
好吃好玩又(yòu)有(yǒu)趣 王小(xiǎo)鹵大劇營銷“卷”成一派
自2022年王小(xiǎo)鹵在品牌營銷中(zhōng)發力大劇營銷後，不斷創新(xīn)玩法形成了王小(xiǎo)鹵自成一派的大劇營銷打法。今年王小(xiǎo)鹵的大劇投放策略持續發力，在《去有(yǒu)風的地方》、《長(cháng)月燼明》爆款劇後，再次押中(zhōng)了《安(ān)樂傳》，并延續爆梗式廣告在内容上創新(xīn)玩梗，借助劇中(zhōng)角色不斷強化了“追劇就吃王小(xiǎo)鹵”的場景化認知和内容玩梗屬性，這一投放動作(zuò)充分(fēn)體(tǐ)現了王小(xiǎo)鹵一貫追求的“有(yǒu)趣”品牌調性，讓用(yòng)戶在追劇過程中(zhōng)不知不覺被“種草(cǎo)”，不斷增強消費者對品牌的認同和好感，快速有(yǒu)效的搶占用(yòng)戶心智。
憑借對熱門爆劇的精(jīng)準把控和對玩法的創新(xīn)升級，王小(xiǎo)鹵在大劇營銷上成功實現了流量口碑雙豐收。除此之外，王小(xiǎo)鹵更是将大劇營銷互動性強、應時應景的特點發揮到淋漓盡緻，使品牌在大劇投放上的觸達範圍更廣，聲量傳播更大。2023年下半年才剛開始，在大劇投放上早已成功破圈的“爆劇風向标”王小(xiǎo)鹵還能(néng)在投放打法、營銷玩法上創造哪些驚喜，值得大家期待。
