2022年9月2日，由中(zhōng)國(guó)新(xīn)聞周刊及旗下生活方式平台“有(yǒu)意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”主辦(bàn)的“趣！發現——2022有(yǒu)意思生活方式大會”在北京舉行，以“爆梗式大劇營銷”持續打造有(yǒu)趣品牌形象的王小(xiǎo)鹵獲評“2022年度有(yǒu)意思品牌”。王小(xiǎo)鹵首席品牌官張澤受邀參會，并發表《品牌大劇營銷：一場持續進行的精(jīng)神按摩》主題演講，首次分(fēn)享王小(xiǎo)鹵在大劇營銷上的亮眼成績和成為(wèi)爆劇風向标的背後秘訣，與著名(míng)制片人&主持人阿雅、開心麻花(huā)影業董事長(cháng)劉洪濤等嘉賓同台演講，共同探讨年輕人新(xīn)社交新(xīn)消費趨勢。
大劇營銷碩果累累，王小(xiǎo)鹵成爆劇風向标
2022有(yǒu)意思生活方式大會以“趣！發現”為(wèi)主題，聚焦對年輕人生活方式厚積薄發的洞察。能(néng)否挖掘出年輕人興趣、找準年輕消費場景，是品牌當下溝通年輕人的重要前提。
《2021中(zhōng)國(guó)網絡視聽發展研究報告》顯示，我國(guó)網絡視聽用(yòng)戶規模達9.44億，劇集是年輕人收看時長(cháng)最多(duō)的節目類型。王小(xiǎo)鹵首席品牌官張澤在演講中(zhōng)表示：“王小(xiǎo)鹵在持續觀察、對話年輕人的過程中(zhōng)發現，追劇人群有(yǒu)着明确的‘減壓放松、娛樂身心’的訴求，這一點與王小(xiǎo)鹵快樂零食的追求不謀而合。”克勞銳《2022年年輕人生活消費觀察》報告也顯示，追劇占據年輕消費者零食飲料食用(yòng)場景68.2%。
經過進一步論證和調研，王小(xiǎo)鹵敏銳洞察到王小(xiǎo)鹵大單品虎皮鳳爪與追劇這個場景的天然适配，果斷以#追劇就吃王小(xiǎo)鹵虎皮鳳爪#為(wèi)營銷核心發力大劇營銷。
2022年，王小(xiǎo)鹵先後合作(zuò)《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《夢華錄》《幸福到萬家》《沉香如屑》等爆款大劇，題材涉及仙俠劇、懸疑劇等多(duō)種類型，王小(xiǎo)鹵廣告累計播放量已超17億。聚焦大劇賽道不到一年時間裏，王小(xiǎo)鹵即因毒辣的選劇眼光和頻押爆款的實力，被稱為(wèi)“爆劇風向标”。
大劇投放自成一派，爆梗式營銷頻頻出圈
王小(xiǎo)鹵有(yǒu)趣的品牌調性，在大劇投放上也體(tǐ)現的淋漓盡緻。不滿足于常規的大劇營銷手段，王小(xiǎo)鹵在大劇投放上的打法自成一派。
張澤在演講中(zhōng)強調：“對于品牌傳播來說，内容就是傳播力，有(yǒu)内容的玩梗可(kě)以幫助品牌更高效地吸引消費者注意力，讓他(tā)們在歡樂氛圍中(zhōng)不知不覺地對品牌和産(chǎn)品産(chǎn)生好感。”比如《重生之門》中(zhōng)“誰不吃我都會很(hěn)傷心的OK？”、《夢華錄》中(zhōng)“神仙姐姐們都愛吃的神仙鳳爪王小(xiǎo)鹵”等以網友關注的内容創造的爆梗，均引發網友在彈幕、社交媒體(tǐ)上主動參與造梗。
從熱點爆梗、跨平台互動到創意玩法，這一系列大劇營銷不斷為(wèi)王小(xiǎo)鹵品牌的“有(yǒu)趣”屬性持續加碼。王小(xiǎo)鹵在此次有(yǒu)意思生活方式大會上入選“2022年度有(yǒu)意思品牌”，也從“官方認證”層面強有(yǒu)力證明了其大劇營銷的成功。
通過對年輕群體(tǐ)生活方式敏銳的洞悉和精(jīng)準的判斷，王小(xiǎo)鹵借力大劇娛樂營銷解鎖了品牌發展的更多(duō)可(kě)能(néng)性，向用(yòng)戶輸出有(yǒu)趣、快樂的品牌内涵。未來王小(xiǎo)鹵會在自成一派的品牌營銷打法上不斷探索和深耕，持續提升品牌影響力，為(wèi)消費者提供更好吃、也更有(yǒu)趣的産(chǎn)品。
