2022年10月24日，一年一度的雙十一預售拉開帷幕，各大品牌、平台、商(shāng)家陸續公(gōng)布今年的購(gòu)物(wù)節新(xīn)玩法。虎皮鳳爪領導品牌王小(xiǎo)鹵也重磅官宣了今年雙十一的大動作(zuò)，攜手上海美術電(diàn)影制片廠的高國(guó)民(mín)度經典IP《葫蘆兄弟(dì)》，推出王小(xiǎo)鹵與《葫蘆兄弟(dì)》聯名(míng)産(chǎn)品，給消費者帶來全民(mín)回憶殺與美味值拉滿的雙重快樂。
“國(guó)民(mín)鳳爪” ✖ “國(guó)民(mín)IP” 王小(xiǎo)鹵攜手《葫蘆兄弟(dì)》推出國(guó)潮新(xīn)聯名(míng)
王小(xiǎo)鹵作(zuò)為(wèi)虎皮鳳爪品類的TOP1對于“國(guó)潮”有(yǒu)獨到的理(lǐ)解，此次雙十一攜手上海美術電(diàn)影制片廠，與深受廣大觀衆喜愛的國(guó)内原創經典動漫《葫蘆兄弟(dì)》推出聯名(míng)産(chǎn)品也體(tǐ)現了這一點。
王小(xiǎo)鹵與《葫蘆兄弟(dì)》此次的聯名(míng)産(chǎn)品，在産(chǎn)品設計上保留了IP原本的中(zhōng)國(guó)風元素基礎上，将葫蘆娃IP形象和虎皮鳳爪進行趣味結合，王小(xiǎo)鹵品牌調性與《葫蘆兄弟(dì)》的國(guó)潮屬性完美契合。
為(wèi)了讓消費者獲得更有(yǒu)趣的消費體(tǐ)驗，除了這次聯名(míng)産(chǎn)品參與天貓、抖音、京東等線(xiàn)上購(gòu)物(wù)平台的大促活動，消費者還有(yǒu)機會獲得獨家聯名(míng)的打工(gōng)人鼠标墊、接好運限量飛盤、葫蘆娃創意貼紙等專屬福利。線(xiàn)下王小(xiǎo)鹵更是與盒馬深度合作(zuò)打造沉浸式體(tǐ)驗場景，推出王小(xiǎo)鹵與《葫蘆兄弟(dì)》聯名(míng)新(xīn)品的首發活動，這也是盒馬針對新(xīn)消費品肉類零食首次合作(zuò)首發。
有(yǒu)趣+有(yǒu)心 王小(xiǎo)鹵開啓國(guó)民(mín)品牌進階之路
王小(xiǎo)鹵一直緻力于“持續提供給國(guó)民(mín)帶來幸福感的鹵味零食”，打造有(yǒu)趣的品牌人設。和《葫蘆兄弟(dì)》的合作(zuò)已經不是王小(xiǎo)鹵在跨界聯名(míng)上的第一次嘗試了，之前王小(xiǎo)鹵與和平精(jīng)英推出的大吉大利新(xīn)春限定禮盒，将産(chǎn)品與國(guó)民(mín)級遊戲巧妙聯系，憑借産(chǎn)品和休閑遊戲的天然屬性，讓品牌快拉近并融入年輕消費者，成為(wèi)其在“吃雞”語境下最先想到的品牌，成功跨越消費者心智門檻。
而和《葫蘆兄弟(dì)》的跨界聯名(míng)，則是将中(zhōng)國(guó)經典動漫IP與鹵味零食進行綁定。在中(zhōng)國(guó)風、有(yǒu)趣内涵的契合基礎上，不僅讓品牌具(jù)有(yǒu)更鮮明的辨識度，也使得品牌與不同年齡圈層的消費者建立情感聯系，實現以國(guó)民(mín)IP勾起老中(zhōng)青各個年齡段用(yòng)戶對王小(xiǎo)鹵的關注和喜愛。
王小(xiǎo)鹵一直以來的願景就是希望成為(wèi)國(guó)民(mín)鹵味零食品牌，并一直朝着這個目标努力。此次選擇“國(guó)民(mín)鳳爪”與“國(guó)民(mín)IP”的聯手，不僅是中(zhōng)國(guó)傳統鹵味與國(guó)潮經典IP的強強合作(zuò)，也足以感受到王小(xiǎo)鹵并沒有(yǒu)把“國(guó)潮”作(zuò)為(wèi)一種單純的營銷手段，而是以國(guó)潮IP為(wèi)溝通載體(tǐ)，向更多(duō)消費者分(fēn)享國(guó)民(mín)鹵味，真正将“國(guó)潮”融進品牌長(cháng)期發展策略。
來源：網易新(xīn)聞
