随着3·8女神節的來臨，“她經濟”再度被激活，各類品牌紛紛推出專題活動。如何在層出不窮的“女神節”營銷中(zhōng)脫穎而出，獲得女性消費者的認同和關注？王小(xiǎo)鹵結合大劇營銷展開了創新(xīn)探索。
3月8日晚，王小(xiǎo)鹵攜手《星落凝成糖》中(zhōng)青葵扮演者何宣林和嘲風扮演者陳牧馳，在王小(xiǎo)鹵抖音直播間推出“星落凝成糖 福利送女王”專場直播，高甜直播成功撬動粉絲關注，王小(xiǎo)鹵抖音直播間單小(xiǎo)時新(xīn)增粉絲數超1萬人；單小(xiǎo)時成交金額超20萬，破曆史最高記錄。在3·8節這個營銷節點可(kě)謂别出心裁，以創新(xīn)手段摸索大劇營銷新(xīn)模式。
高能(néng)直播激活粉絲狂歡，别出心裁收獲品效雙赢
《星落凝成糖》高燃的内容，讓劇作(zuò)收獲不凡的關注度。無數觀衆因演員的精(jīng)彩演繹成為(wèi)劇作(zuò)的“自來水”，劇中(zhōng)大熱CP“青風徐來”已成功登頂影視綜劇集衍生超話排名(míng)第一位。
精(jīng)準投放《星落凝成糖》，依靠的是王小(xiǎo)鹵大劇投放的“慧眼識金”。不過，更值得一提的是，王小(xiǎo)鹵并不止步于已獲得的成功，而是依托内容創新(xīn)形式，進一步找尋到了劇作(zuò)營銷的場景化新(xīn)思路。
抓住粉絲的“磕糖”興奮點，王小(xiǎo)鹵與女性客群深度互動。在抖音平台38好物(wù)節期間，王小(xiǎo)鹵推出“星落凝成糖 福利送女王”專場直播活動，邀請“青風徐來”CP在王小(xiǎo)鹵直播間合體(tǐ)。高燃合作(zuò)瞬間“引爆”《星落凝成糖》興趣人群，直播間同時在線(xiàn)人數超過1萬，粉絲在直播間彈幕直呼“王小(xiǎo)鹵真的很(hěn)用(yòng)心了”“王小(xiǎo)鹵能(néng)處”。
通過緊密結合高甜劇情的互動内容設置，浪漫的“甜蜜對視”，爆笑的“憋笑挑戰”，有(yǒu)趣的片場吃雞爪趣事，以及最後溫馨感滿滿的過生日環節，制造了滿滿“糖”點，網友直呼：“磕CP還得是王小(xiǎo)鹵！”“王小(xiǎo)鹵太懂我們的心了！”
值得一提的是，直播相關互動内容經由粉絲二創在微博、小(xiǎo)紅書、抖音、B站等各平台發酵傳播，王小(xiǎo)鹵進一步深入追劇人群，俘獲用(yòng)戶的深度喜愛。粉絲紛紛表示，“王小(xiǎo)鹵出來挨誇！”“活該王小(xiǎo)鹵大賣”
大熱CP合體(tǐ)趣推産(chǎn)品，王小(xiǎo)鹵的大劇營銷很(hěn)會玩！
這已經是王小(xiǎo)鹵和“青風徐來”CP的三度牽手合作(zuò)。此前，王小(xiǎo)鹵就敏銳洞察到《星落凝成糖》粉絲磕“青風徐來”CP的情感需求。王小(xiǎo)鹵快速決策，通過建立角色和産(chǎn)品的關聯，邀請了青葵扮演者何宣林和嘲風扮演者陳牧馳共同演繹了大劇中(zhōng)插mini劇場廣告，以角色之名(míng)拍出好玩的段子，為(wèi)觀衆分(fēn)享虎皮鳳爪的花(huā)式吃法。乘借大熱的“青風徐來”CP，創意mini劇場也讓觀衆為(wèi)之“上頭”。除此之外，2月28日，王小(xiǎo)鹵更是官宣何宣林、陳牧馳為(wèi)“星級賞味官”，深度綁定角色和産(chǎn)品的關聯，緊抓消費者心理(lǐ)，以創新(xīn)營銷構築了自己“會吃更會玩”的品牌形象。
從mini劇場廣告到品牌推薦官身份、聯動直播，王小(xiǎo)鹵創造性地發掘了大劇營銷的聯動創新(xīn)模式，進一步融入了用(yòng)戶的興趣核心區(qū)，借助劇集、角色熱度，實現了品牌信息的延伸和趣味化、創意化表達。通過彈幕互動、陪聊陪吃、邊看邊買、邊看邊吃等直播場景的引導和塑造，深刻強化“追劇就吃王小(xiǎo)鹵”的品牌定位的同時，塑造了更年輕、更有(yǒu)趣、更懂用(yòng)戶的品牌形象，進一步深入大劇和明星的粉絲人群，為(wèi)銷售轉化提供持續賦能(néng)。
