hello，各位粉絲老師們，晚上好！
我就知道你們不對勁，看到我臉紅心跳這幾個字都敢肆無忌憚點進來了。但對不起，讓你們失望了，不是你們想的面向成年人還要付費的内容。
王小(xiǎo)鹵最近出了五支廣告片，代理(lǐ)商(shāng)是前杜蕾斯文(wén)案營銷合作(zuò)方環時互動，怎麽樣臉紅心跳找到理(lǐ)由了吧。
不過最主要的臉紅心跳是，小(xiǎo)馬我千算萬算沒想到這隻雞爪子以“生活向我出手了”為(wèi)洞察，直擊我的痛點，看得我是面紅耳赤、呼吸急促，下一秒(miǎo)感覺就得掐我人中(zhōng)了。
01 五支廣告片，概括來說，是一次五效合一的傳播打法。
一支無厘頭搞怪短片，一支紮心勵志(zhì)紀錄片， 一支創意滿分(fēn)也紮心滿分(fēn)的定格動畫，一支強電(diàn)影質(zhì)感廣告、一支魔性洗腦神曲，帶給了我五重視聽盛宴。
先從無厘頭的說起，在它眼裏是《一次普通的起飛》，在我眼裏就是：完了，飛機風評被害，我以後還怎麽直視飛機？？？
一直坐(zuò)在飛機上，不知道這哥(gē)們拿(ná)雞爪子給我起飛的。
機身上還寫着WXL，小(xiǎo)樣兒，你以為(wèi)你換個縮寫馬甲我就認不出你是王小(xiǎo)鹵了嗎？
隻能(néng)說開篇就這麽無厘頭，太刺激我的觀看欲望了。
第二支《保羅快跑》一開始，就一股濃濃NIKE勵志(zhì)廣告的味道，撲面而來。
我就知道，是時候開始做出真正的改變了。
夢，并不是遙不可(kě)及。
隻要你邁開腳步，去追尋，你将與挫折為(wèi)伍，在每個至暗時刻戰鬥。
把命運踩在腳下、摔得再重都不要止步
………
前半段這段勵志(zhì)文(wén)案看得我那叫一個熱血沸騰，雞都為(wèi)了夢想這麽努力了，小(xiǎo)馬我還有(yǒu)什麽理(lǐ)由為(wèi)自己半夜加班寫稿沖10w+叫屈。
然後，雞就被抓了.....
好家夥，我高潮了半天，合着你費盡心思是為(wèi)了點醒我：我的夢想，未曾開始就已經結束。
知道了，摸魚才是王道！
第三支《等我數到五》，我隻記得滿屏亂飛的雞爪子，和童年回憶“你拍一，我拍一”了。
在你拍一，我拍一中(zhōng)，我可(kě)太感謝(xiè)它用(yòng)魔性的節奏給我普及了一個冷知識：
雞隻有(yǒu)四個腳趾！！！
至于原因，應該跟所有(yǒu)動漫人物(wù)都是四個手指頭一樣，看着舒服吧。
看來這宇宙起源，還是愛美啊。
看到第四支《抱歉，我的老夥計》的時候，我差點以為(wèi)我竄台了，我這是不小(xiǎo)心點開了一部美劇嗎?
這個吃雞爪上瘾互助會，活脫脫一美劇裏的戒酒會現場，哦我親愛的上帝，哦我的老夥計，你們個個像是十年沒沾半滴酒的老酒鬼。
梗也是一個比一個刺激，不是拿(ná)亞裔對足球的“恨”開刀(dāo)。
就是玩漢語聽力十級難度的梗，大概率都是職業“沖浪選手”了。
不過，形式主義搞得好，結局不得了。
參考絕望的主婦、女子監獄...裏的戒酒會，最後都互助成了真臉紅心跳對象。本廣告片的結局當然還是：沒戒成功。
算了算了，能(néng)吃是福。
最後這支帶點武俠小(xiǎo)說内味兒的《出師》是馬可(kě)婷本人最喜歡的一支，中(zhōng)國(guó)傳統水墨畫為(wèi)基礎的畫面感，加入不少現代創意梗，讓我眼前一亮。
問：我想成為(wèi)像您一樣的王者！
答(dá)：我不帶菜雞
懂得都懂，我夥伴也是這麽嫌棄我的
可(kě)我的戶口在這片兒？怎麽雞都知道搞特權了？？我要是有(yǒu)北京戶口，我還擱這寫稿？？？
小(xiǎo)馬覺得，這種來源于社會的現實梗，往往更能(néng)讓受衆更好理(lǐ)解創意内容。比如雞離開老虎找鳳凰冥思苦學(xué)，不當雞頭甯當鳳尾，也讓我深有(yǒu)共鳴。
隻是沒想到别人練就的是絕世武功，雞練就的是虎皮鳳爪。
果然，雖然隻要努力就一定會收獲，但具(jù)體(tǐ)什麽收獲不好說，得又(yòu)被内涵到了。
而這種“老天要整我”的同感，也給了大家提供了快樂和情緒出口：
02 回到這五支廣告片的創意起點，顯然是産(chǎn)品。
你會發現整個創意本身都是為(wèi)了更好地展示王小(xiǎo)鹵虎皮鳳爪的核心賣點。
1.好吃是第一生産(chǎn)力
在體(tǐ)現鳳爪好吃程度這塊，我覺得可(kě)以夢回小(xiǎo)學(xué)六年級，用(yòng)語文(wén)老師上課教的表現手法來分(fēn)析，即正側面描寫。
《一次普通的起飛》開門見山(shān)，直接在廣告最後強調好吃到上天，是實打實的正面描寫。
《抱歉，我的老夥計》則從側面體(tǐ)現出王小(xiǎo)鹵虎皮鳳爪的美味程度，畢竟對雞爪有(yǒu)着謎之敬畏的國(guó)外友人都上瘾到戒不掉。
2.個大肉多(duō)，不打哈哈
說實話，我想知道大家看到《保羅快跑》除了紮心，還有(yǒu)什麽别的感覺。
我第一反應就是，這隻雞曆經磨難，成長(cháng)以後，應該可(kě)以被吃了。
果不其然，官方表态，夠大。
3.沒指甲，更幹淨
這個核心賣點，就屬于清水河裏撈魚兒——看得一清二楚。
《等我數到五》那滿屏的雞爪子，不要告訴我，你們隻發現了雞有(yǒu)四個爪子，沒發現這些拍來拍去的雞爪子沒指甲。
4. 一嗦脫骨，一抿入魂
關于這個一嗦脫骨，感覺得是經過九九八十一天烹制而成。
就像《出師》中(zhōng)公(gōng)雞的冥思苦學(xué)鳳凰拳法，經過數個春秋融會貫通，連骨頭都酥了。
可(kě)以說，王小(xiǎo)鹵不再是單向地“輸出”信息，而是采用(yòng)雞的第一視角闡述故事。
不僅增加了廣告的趣味性，帶來消費者獨特的觀影感受。還進一步強化了産(chǎn)品的核心優勢，讓消費者能(néng)夠有(yǒu)效接受産(chǎn)品信息的同時，俘獲消費者好感。
03 王小(xiǎo)鹵這波無創意，不營銷，倒是讓我重新(xīn)刷新(xīn)了對它的認知。
曾經我眼中(zhōng)的王小(xiǎo)鹵：賣網紅雞爪的
看到“網紅”兩個字，各位粉絲老師們就該有(yǒu)覺悟，這是個爆款。
用(yòng)官方話術來說，大概就是鹵味零食黑馬品牌、新(xīn)興國(guó)潮零食品牌代表之一、天貓雞肉零食銷量TOP1等等，融合川鹵、醬鹵、潮汕鹵等工(gōng)藝自出配方，堅持原材料自采，榮獲ITQI世界美味大獎，全網熱銷5000萬袋.....
當然說這麽多(duō)，不如本馬可(kě)婷加班寫稿的零食伴侶來得靠譜，這雞爪子雖然沒給我帶來靈感，但至少給了我半夜工(gōng)作(zuò)的慰藉。
而現在我眼中(zhōng)的王小(xiǎo)鹵：廣告玩得花(huā)，多(duō)半是玩咖
畢竟這雞爪子，除了這五支廣告，連廣告宣傳都很(hěn)有(yǒu)搞頭。
在微博連續發了5張電(diàn)影海報，緻敬經典電(diàn)影，不然你以為(wèi)光靠雞爪子好吃，就能(néng)吸引我了嘛？
隻能(néng)說，真不愧是你，玩咖本咖。
最後，太晚了不多(duō)說了，拆包王小(xiǎo)鹵嘗嘗。
祝我加班快樂嘻嘻嘻，回見了您呐。
