按理(lǐ)說，今年應該是牛的主場，但小(xiǎo)牛犢子最近卻被一隻雞搶了風頭。什麽雞？誰的雞？王小(xiǎo)鹵？那是誰？狂人帶着一連串的疑問觀看了這組片子之後，不由地感歎“這種品牌，活該它出圈
笑完之後狂人眉頭一皺，發現事情并不簡單。這組片子能(néng)夠出圈，背後大有(yǒu)名(míng)堂。
精(jīng)準戳笑點内容有(yǒu)心機
這組片子幾乎具(jù)備了所有(yǒu)能(néng)夠爆紅的元素，首當其沖的就是優質(zhì)的内容。
①調性放的開，想不火都難
狂人在複盤之前還好奇，為(wèi)何名(míng)不見經傳的王小(xiǎo)鹵開局就整這麽大，是誰給了他(tā)這麽大勇氣放開了玩？一看代理(lǐ)商(shāng)是環時，哦那沒事了。從環時以往的履曆來看，在他(tā)們的運作(zuò)下，無論是杜蕾斯、蒙牛還是五芳齋，隻要放開了玩的品牌都火了。
②創意豐富正中(zhōng)笑點
王小(xiǎo)鹵 「生活向我出手了」系列一共5個篇章，表面看似毫無章法，其實秉承了環時以往的套路，本質(zhì)上都是在帶着品牌放開了玩梗。
“飛雞”其實不是新(xīn)梗，但真的把雞爪子安(ān)裝(zhuāng)在飛機上也是玩心十足
「保羅快跑」名(míng)字應該參考了好萊塢經典電(diàn)影「羅拉快跑」，配上一口濃重的台灣腔，喜劇效果拉滿
王者不帶菜雞，懂的都懂。環時的梗兒總是與時俱進
瘾大真是戒不掉，一分(fēn)鍾不啃心裏慌
Rap、breaking&童謠，潮爆了的雞崽子們就不信逗不笑你
③畫面考究，緻敬名(míng)場面
除了玩梗，王小(xiǎo)鹵能(néng)夠出圈更因為(wèi)其沖擊性的畫面呈現：
「一次普通的起飛」是QQ時代高糊GIF式的呈現
「保羅快跑」則用(yòng)反轉方式調侃了勵志(zhì)電(diàn)影
「出師」更是緻敬了上美廠經典的國(guó)畫風格，引起一波80、90回憶殺
「抱歉，我的老夥計」直接拿(ná)美劇戒酒互助小(xiǎo)組名(míng)場面開涮
「等我數到五」則是當下流行的魔性MG動畫風格。
④梗非瞎編，源自産(chǎn)品
狂人覺得，「生活向我出手了」這個系列，其實意思是“假如生活向你伸出了手，你握住的不一定是命運，還可(kě)能(néng)是王小(xiǎo)鹵雞爪。” 這麽一想，片中(zhōng)的梗兒倒都不是憑空想象的，細究之下都和産(chǎn)品有(yǒu)着極強的關聯：
突出一個“好吃”
突出一個“大”
突出“沒有(yǒu)指甲"
學(xué)完鳳拳”連骨頭都酥“
⑥多(duō)元複合，從目标人群推導玩法
在内容之外，傳播上王小(xiǎo)鹵似乎也有(yǒu)些小(xiǎo)心機——一次性釋出五條片子，和其受衆特征有(yǒu)着緊密的關系。大口啃雞爪的朋友們，有(yǒu)哪個不是為(wèi)了過瘾而來的。一次享受五倍快樂，這個過瘾程度非常符合王小(xiǎo)鹵的目标人群特征了。看似細小(xiǎo)的動作(zuò)，愉悅了大衆的同時，契合了品牌調性。
一次釋出多(duō)種畫風，也潛在地擴大了命中(zhōng)範圍，每個人都能(néng)從中(zhōng)找到喜愛的風格。并且，在互聯網記憶不超過一天的環境下，這麽做也能(néng)避免分(fēn)集釋出的流量損失，短時将品牌熱度推向最高。
國(guó)民(mín)品牌如何全民(mín)性展現
清楚了王小(xiǎo)鹵多(duō)會玩「沙雕」梗後，大家一定好奇這個策略方向是如何推導出來的。雖然一次出五部片子看似複雜。倒推起來，王小(xiǎo)鹵面臨的考題其實極其簡單——作(zuò)為(wèi)一個有(yǒu)深厚用(yòng)戶基礎的品牌，應該如何用(yòng)大衆喜聞樂見的形式将産(chǎn)品利益點呈現出來？
①泛娛樂化，最具(jù)吸引力
商(shāng)品/内容本身的話題性與曝光價值成正比，早已成為(wèi)行業共識。而據權威機構統計，所有(yǒu)内容方向中(zhōng)，泛娛樂化内容在消費者中(zhōng)最具(jù)有(yǒu)吸引力和話題讨論度。從這一消費者洞察不難看出，恰到好處的「沙雕」，對于消費者基數龐大的副食類品牌來說是個非常好的出路。
②内容共創，最具(jù)傳播性
獨樂樂，不如衆樂樂。既然确定了要走大衆化路線(xiàn)，不難發現内容共創就是促進社會化傳播最好的動力。我們橫向分(fēn)析王小(xiǎo)鹵的這次戰役，五條片子無論是梗兒本身，還是畫面呈現，都很(hěn)具(jù)有(yǒu)話題延展性。也就是說，網友們能(néng)從這些梗兒裏衍生出更多(duō)梗兒來，這些優質(zhì)的UGC更好地促進了品牌的傳播。
也就是說，在最初設計内容時，品牌方就考慮到了要與大衆進行内容共創，讓每個人都能(néng)成為(wèi)段子手。以此令大衆更有(yǒu)參與感，借助消費者自己的力量促進品牌内容的二次傳播。
從對受衆特點的洞察上出發，結合産(chǎn)品特性，最終産(chǎn)出特定的内容形态。王小(xiǎo)鹵這波可(kě)以說是教科(kē)書級的營銷示範了。
爆款的誕生離不開成功的傳播策略
既然聊到了UGC，不妨來看看各個平台上大家對于這組系列的評價如何。
①UGC是個好東西
B站的朋友們從此愛了廣告——
鳳爪有(yǒu)瘾，UGC裏還有(yǒu)産(chǎn)品benefits——
連數英上的同行們都開始講起了段子——
就這樣被種草(cǎo)了——
②多(duō)動作(zuò)配合
一個爆款廣告的誕生，單單隻有(yǒu)影片本身是不夠的。針對不同的核心受衆，王小(xiǎo)鹵采取了多(duō)角度全方位出擊——
首先是微博海報預熱蓄水。狂人敢斷言，光是這組海報王小(xiǎo)鹵就圈粉無數。
有(yǒu)一說一，這組電(diàn)影級的海報的水平相當可(kě)圈可(kě)點。
其次，王小(xiǎo)鹵還專門為(wèi)年輕的消費者設計相應動作(zuò)，在年輕人鍾愛的B站量身打造了兩組方言配音魔改影片。笑果非凡。
魔性的天津方言
洗腦的四川方言
當然，用(yòng)戶最廣的抖音平台也沒落下，專門推出豎版視頻，考慮非常細緻了。
抖音豎版視頻
此外，作(zuò)為(wèi)social風向标的環時也在官方公(gōng)衆号釋出文(wén)章，力圖及時觸達每一個從業者。從行業内部進行快速擴散，産(chǎn)生高質(zhì)量的二次傳播。
③傳播策略——形成二次創作(zuò)-傳播閉環
當然一起優秀的傳播案例，離不開一個優秀的傳播策略。王小(xiǎo)鹵的這次戰役，從原創内容，到用(yòng)戶内容共創，再到大量優質(zhì)UGC的二次傳播，逐層擴圈。形成了完美的傳播閉環。搭配多(duō)平台針對性打擊，形成波紋效應，逐層深化大衆對品牌的印象。
如何制造國(guó)民(mín)爆款
王小(xiǎo)鹵的火爆并非偶然，真正奠定其最火網紅雞爪地位的依然是“好産(chǎn)品”本身。
味道上瘾”“個大肉多(duō)”“幹淨沒指甲”“一嗦脫骨”等等優點集于一身，才讓普普通通王小(xiǎo)鹵虎皮鳳爪，有(yǒu)了全網熱銷5000萬袋的成績，然後拿(ná)了普普通通的天貓雞肉零食銷量TOP1，順道榮獲了普普通通的ITQI世界美味大獎（凡爾賽語氣）。
至此，普普通通王小(xiǎo)鹵，才有(yǒu)了出圈的本錢。僅僅出道兩年就成為(wèi)了全網最紅雞爪。
那麽，如何制造國(guó)民(mín)爆款案例想必諸位看官已經非常清楚了——像王小(xiǎo)鹵這樣，産(chǎn)品&營銷兩手都要抓，兩手都要硬。在産(chǎn)品質(zhì)量過硬的基礎上，才能(néng)有(yǒu)效拓展用(yòng)戶口碑，打造真正的國(guó)民(mín)爆款。
